Fin novembre, Philip Morris International (PMI), le numéro un mondial de l’industrie du tabac, a commercialisé IQOS, son système de tabac chauffé, sur les marchés marocains et tunisiens. Le déploiement de ce dispositif supposément moins nocif pour la santé est en écho de la vision mondiale du géant américain : sortir à moyen-terme de la commercialisation de cigarettes.
PMI a officialisé le lancement au Maroc et en Tunisie de son système de tabac chauffé IQOS. La commercialisation de ce dispositif sur ces marchés a pour objectif d’informer aux mieux les fumeurs sur l’existence d’alternatives moins nocives à la cigarette et ainsi les accompagner dans l’arrêt de tabac. L’initiative de Philip Morris International sur ces territoires poursuit sa stratégie globale d’un monde sans fumée.
Leader mondial dans sa catégorie, IQOS utilise une technologie « Heat not Burn » qui permet de chauffer le tabac au lieu de le brûler. Par conséquent, selon PMI, cette alternative génère jusqu’à 95% moins de substances chimiques nocives par rapport aux cigarettes. La commercialisation d’IQOS au Maroc et en Tunisie ambitionne de donner aux fumeurs adultes l’accès à l’information relative à ce produit, de comprendre la différence entre ce dernier et la cigarette traditionnelle, et de savoir comment l’utiliser.
La technologie de tabac chauffé repose sur deux éléments : IQOS et Heets. Les dispositifs IQOS sont commercialisés dans des points de vente spécifiques (IQOS stores), permettant de proposer un essai guidé aux fumeurs adultes ainsi que d’offrir l’ensemble des services après-vente nécessaires à tout appareil technologique. Les Heets constituent les bâtonnets de tabac à insérer dans l’IQOS. Ils sont disponibles chez les buralistes comme tout autre produit contenant du tabac.
L’objectif final visé par Philip Morris International au Maroc et en Tunisie est le même : accompagner l’ensemble des 7,5 millions de fumeurs adultes vers l’adoption complète d’IQOS et ainsi cesser la consommation de cigarette. Cette ambition de l’industriel s’étend bien au-delà des frontières maghrébines. « A ce jour, il y a un peu près de 14,9 millions de fumeurs adultes à travers le monde qui sont déjà passés à l’utilisation exclusive d’IQOS, ce qui veut dire qu’ils ont arrêté de fumer », fait remarquer Marc Rbeiz, le Directeur Général de Philip Morris Tunisie.
En effet, cela fait 10 ans que PMI a opéré un virage stratégique dans l’espoir un jour de ne plus vendre de cigarettes. Pour ce faire, l’industriel a investi plus de 9 milliards de dollars dans l’innovation pour mettre au point des alternatives potentiellement moins nocives à la cigarette, avec IQOS comme produit phare. « Ce tabac chauffé est une alternative qui rentre dans le cadre de l’approche de la réduction des risques, supportée et prônée par des centaines de scientifiques à travers le monde et par plusieurs agences de santé publique dans des pays de référence », conclut Jalal Ibrahimi, le Directeur Général de Philip Morris Maroc.
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