Qu’est-ce que le greenwashing et pourquoi est-ce mauvais ?

L’écoblanchiment est devenu un sujet de conversation populaire pour les personnes concernées par les questions environnementales et de durabilité. Dans cet article, nous explorons ce que cela signifie, pourquoi cela a vu le jour et comment repérer des exemples.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing, c’est quand le message marketing d’une entreprise ne correspond pas à ses actions. En règle générale, l’entreprise prétendra être respectueuse de l’environnement dans sa commercialisation. Mais son activité réelle est inefficace ou insignifiante par rapport à l’impact négatif de l’entreprise sur l’environnement.

Les entreprises utilisent souvent des mots comme naturel, biologique et respectueux de l’environnement, mais l’écoblanchiment les a laissés presque vides de sens ? On a l’impression d’être à un point où les entreprises utilisent ce genre de langage sans que cela signifie quoi que ce soit en particulier. C’est un simple exercice de case à cocher. 

Dans de nombreux pays, l’écoblanchiment est un problème tellement grave que les gouvernements ont dû prendre des mesures. Par exemple, la loi suédoise sur le marketing stipule que les entreprises ne doivent pas faire de fausses déclarations et que tout avantage environnemental doit être prouvé. 

La montée du greenwashing

Comment est-ce arrivé ? Eh bien, à mesure que les gens en apprennent davantage sur la durabilité et les problèmes climatiques, les entreprises ont essayé d’en profiter. Les produits et les campagnes de marketing ont tenté d’exploiter l’intérêt accru des consommateurs pour l’environnement. 

Il est également devenu populaire d’investir dans des projets verts, c’est une bonne chose ! L’avenir de notre planète dépend de cet investissement et d’initiatives qui font une différence tangible. Cependant, certaines entreprises ont vu une opportunité de gagner de l’argent sans aucun souci ou engagement réel envers l’environnement.

En conséquence, il y a eu une forte augmentation du nombre de projets dits environnementaux qui n’ont aucun impact positif. C’est devenu si controversé que les Amis de la Terre décernent désormais un prix annuel de l’écoblanchiment. Ce n’est pas quelque chose qu’une entreprise devrait être fière de recevoir ! 

Pourquoi est-ce mauvais ?

Le greenwashing est mauvais pour de nombreuses raisons. Le problème le plus important est que les entreprises peuvent dire qu’elles prennent des mesures positives tout en continuant à contribuer au changement climatique. Il n’y a pas grand-chose pour les empêcher de faire du greenwashing tout en nuisant activement à la planète.

Voici ce qu’est le greenwashing en vidéo :

Cela nous rend également tous méfiants. Quelles entreprises pratiquent le greenwashing et lesquelles prennent des mesures concrètes pour améliorer leur impact sur l’environnement ? Cette confusion a vu certaines entreprises éviter de parler de leur bon travail par crainte d’accusations de greenwashing. Il y a aussi un mot pour ça : greenhushing. 

En tant que consommateurs, nous devons remettre en question les motivations et essayer de lire entre les lignes. Mais ce n’est pas facile. L’écoblanchiment peut être difficile à détecter, car les faits sont souvent cachés. Nous devons chercher pour découvrir la vérité et tout le monde n’a pas le temps ou l’énergie pour le faire, les entreprises le savent !